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过气的JuicyCouture想转型走高

2019-06-13 08:51:57 | 来源: 旅游

过气的Juicy Couture想转型走高端路线,但这事儿靠谱吗?

美国时装品牌Juicy Couture近发布了2015秋冬系列广告大片,不仅请来了超模Romee Strijd跟Taylor Hill两个长腿妹代言,还放了只小狗出镜,视觉上却没能避免人新衣旧。 这部大片名叫“Couture Nouveau”,是由国际时尚摄影圈着名组合Mert Alas MarcusPiggott操刀的,Juicy Couture的母公司Authentic Brands Group(以下简称ABG)拒绝透露片子的预算。不过依照海报内容,这次主推的是Juicy的新高端产品线Juicy Couture BlackLabel——对于销量不断下滑的Juicy Couture来说,重新定位、提升格调是它的新算盘。 2015秋冬系列广告大片 有没有提高格调见仁见智。从款式上来看,还是一成不变的运动风、牛仔加人造皮草,面料也没能免去水钻镶在丝绒运动衫上的廉价感。一切都让人很难想象这个牌子曾经多么高端多么火,像是把惹人担忧的销售前景写在了LOGO上。 帕米拉·利维和吉拉·奈什在1994年共同创建了Juicy Couture,如果可以拿数学知识打比方,这个品牌发展二十年以来是早已步过了抛物线的顶峰,销售下滑已经不是一两年的事了。 Juicy Couture初是靠丝绒套装打开的江山,彼时的丝绒运动衫还是很入潮流、显档次的,不知不觉从美国西海岸蔓延到了中国的阿里巴巴。一时间,运动风街拍的半壁都是女明星的丝绒装,在地球的另一端则是数之不尽的山寨同款。 红极一时的丝绒运动衫 过度曝光不仅是品牌的忌讳,更是时尚的喉梗。接下来的Juicy Couture并没有在设计上多花心思,而是走上了扩张的路数。 2002年起,Juicy Couture开始扩张产品线,领域延伸到男装、童装,还卖起了了包包、鞋和珠宝等配饰,在60多个国家都开设有奥斯莱特折扣店和精品店,但销售状况并不理想。 2013年10月,品牌管理公司Authentic Brands Group以1.95亿美元从Fifth PacificCos.(如今的KateSpade Company)处收购了发展处于停滞的Juicy Couture,并且开始大面积关闭北美的直营门店。 近两年来,Juicy Couture开始专力向轻奢界跟亚洲市场发展。据了解,包括港澳台在内的整个大中华区的零售销售额占其全球销售额的10%-15%。 然而,大中华区的销售也不容乐观。Juicy Couture在中国内地和香港都是由连卡佛集团旗下的Imagine X所代理。2014年起,在中国区的直营门店开始了大面积的清仓折扣。也许是为了转型,品牌不惜牺牲价位清空旧衣,折回成本。 据《女装》报道,ABG 董事长兼 CEO Jamie Salter 表示正在“与新的、长期合作伙伴高速推动 Juicy Couture 的全球发展零售战略”,并透露预计未来 5年内,Juicy Couture 将通过授权合作商新开设 133家门店。 照此速度,不到2020年,Juicy Couture全球门店的数量将升至 335家。但与之前不同的是,新开张的独立门店所出售的,将全部是高端产品线 Juicy Couture Black Label 的产品。

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