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本地生活服务同质化分类信息网站移动端竞争

2018-10-26 13:54:10

站长10月12日消息,作为国内批分类信息站,赶集、58同城今年的日子并不好过。高管离职、融资风波、虚假信息、团购业务裁撤。不仅竞争激烈,各种传闻和悲观论调也一直笼罩这两家公司。应该说分类信息站经历多年的发展不仅进入了一个成熟期,也同时面临着瓶颈期。尤其是pc端的发展,几大分类信息站均已经达到了千万级别的流量水平,但发展后劲已经明显不足,从今年赶集和58同城加大广告投放就能看出,资金链无法跟上,盈利模式不明朗的情况下,分类信息站均寄希望通过搜索引擎以及传统媒体平台获取更多的流量。

本地生活服务同质化现象严重  移动端成突破口

pc端的激烈竞争,58跟赶集间的差距并不明显。相对来说58从流量到营收可能比赶集更胜一筹。但在融资方面,今年赶集已经宣布完场四轮融资,而58一直有资金链断裂的传闻,在推广方面也在一直削减投入。在互联巨头把持横向服务市场的情况下,分类信息站更多的将眼光瞄准垂直化本地化服务市场。然而在本地化生活服务市场,传统分类信息站也面临着大众点评、美食这类本地化生活服务点评站的威胁。不过在58同城、赶集、大众点评三家的横向对比中会发现,无论是餐饮、旅游订票、优惠券,各项服务搜索结果相差无几。团购价格、优惠情况、用户评价、用户体验、信息数量质量,各家站均有自己的特点,又均有同质化之处。用户选择上的迷茫,服务竞争上的同质,让本地化生活服务在pc端很难找到突破口。

面对pc端的瓶颈,目前移动互联的发展则给本地化生活服务提供了新的发展突破口。目前赶集、58、大众点评纷纷布聘应用赶集工作通和蚂蚁短租四项移动app。目前本地化生活服务移动流量大有赶超pc流量之势。而移动端的角逐更多的拼的是差异化和数据的。用户评价、后期运营、搜索结果、数据权威性、商家资源成为各家站比拼的主要战场。目前,赶集、大众点评走在了移动应用的前面,而58同城起步较晚,赶上还需时日。而、美食、百度地图等新兴移动终端的崛起,也给本地化生活服务平台注入了新的运营思路。

垂直化、本地化仍然是分类信息站和生活服务点评站必须坚持的路线。随着移动互联的发展,移动端已经成为新的发展增长点。移动互联不仅是突破口更是试金石。而开放也已经成为本地化生活服务和分类信息站发展的趋势。面对开放大势,中小站长和创业者也并非没有机会。针对三四线甚至更小本地化生活服务市场,深挖用户需求,深谙用户习惯,反而有大站没有的优势。(文/扬扬)

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